2024年度の日本のインターネット広告費は、総額3兆6,517億円のうち、「インターネット広告媒体費」は、広告制作費や物販系ECプラットフォーム広告費を除いた実際の広告掲載費用を指し、2兆9,611億円となりました。
これは前年比10.2%の増加で、インターネット広告費全体の約81%を占めています。
特に、ビデオ（動画）広告やSNS広告などのデジタル広告が市場を牽引しており、今後もこの傾向は続くと予測されています。
| 広告チャネル | 特徴と効果 | 向いている商品・サービスの例 |
|---|---|---|
| 検索連動型広告 | ユーザーが何かを検索したときに表示される。 「買いたい気持ち」が強い人に届く。 | ECサイト、保険、塾など |
| SNS広告 | FacebookやInstagramなどで見られる広告。 見た目がオシャレで、若者に届きやすい。 | アパレル、コスメ、カフェなど |
| ディスプレイ広告 | Webサイトの中にあるバナー画像などの広告。 商品を知らない人にまず知ってもらう効果。 | 新商品、アプリ紹介、映画など |
| ビデオ広告 | YouTubeなどで流れる短い動画広告。 ストーリーで印象に残る。 | 映画、ゲーム、飲料、ブランド紹介など |
広告種別ごとの媒体費（2024年度）推定値
| 広告種別 | 特徴と説明 | 金額（目安） | 備考 |
|---|---|---|---|
| 検索連動型広告 | GoogleやYahoo!で検索したときに表示されるテキスト広告。 「買いたい」人に効果的。 | 約9,000億円以上 | 即効性が高く、コンバージョン率が高い。 |
| ディスプレイ広告 | Webサイト上のバナーや画像広告。 ブランド認知に強い。 | 約6,000億円前後 | 幅広いユーザーにリーチできる。 |
| ビデオ（動画）広告 | YouTubeなどで表示される動画型の広告。 記憶に残りやすい。 | 約7,000億円以上 | 視聴完了率やインパクトを重視。 |
| ソーシャル広告 | Instagram・X（旧Twitter）・LINEなどのSNS上の広告。 若年層に強い。 | 約6,000億円前後 | ターゲティング精度が高く、エンゲージメントも高い。 |
ターゲットごとの使い分け例
| ターゲット | 有効な広告チャネル | 理由・戦略例 |
|---|---|---|
| 高校生〜大学生 | TikTok・Instagram | トレンドに敏感・動画慣れしている |
| 30〜40代の主婦層 | LINE・YouTube | 情報収集・買い物重視の世代 |
| 会社員・ビジネスマン | 検索・ニュースサイト | 比較検討・信頼性を重視 |
| 高齢者 | Yahoo!系・LINE | シンプルで慣れた媒体を利用 |
Performance Maxを使うと、1つの広告設定だけで、Googleの以下のすべての場所に配信できます
| 広告枠（配信先） | 内容 |
|---|---|
| 検索広告（Google検索） | 検索結果の上部などにテキスト広告が表示される |
| ディスプレイ広告（GDN） | ウェブサイト上の画像バナー広告 |
| YouTube広告 | 動画の前や中に表示されるビデオ広告 |
| ショッピング広告（商品リスト） | ECサイトの商品画像が検索に連動して出る広告 |
| Googleマップ広告 | 近くのお店を検索したときに表示される広告 |
| Discover広告 | AndroidスマホのGoogleアプリに出るレコメンド型の広告 |
2025年度のインターネット広告市場展望
AI広告の進化：
自動で最適な広告文・画像を生成
ターゲティング精度がさらに向上（Google Performance Maxなど）
EC×広告の融合：
楽天・Amazon・Yahoo!ショッピングなど、検索結果と一体化した商品広告が成長
3D・AR広告：
化粧品や家具など、バーチャル体験型の広告が増加中
